En el periodo de enero a abril de 2011, la cuota del mercado licenciado se sitúa en el 35,5% del total del mercado tradicional cubierto por el panel EPoS elaborado por NPD (cobertura media anual 73%) frente al 32,8% en el mismo periodo del año pasado, alcanzando mes a mes cifras récord de penetración. Abril de nuevo ha superado estos datos con un crecimiento del 8,3% en valor, lo que se traduce una vez más en un aumento de la cuota, alcanzando un 35,7% del total del mercado.

El top 10 de licencias se compone de: Hello Kitty, Bob Esponja, Beyblade, Mickey & Friends, Toy Story, Disney Princess, Star Wars, Disney All Other, Cars the movie y Ben 10.